10月13日，為期三天的第18屆文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會（以下簡稱“文旅博會”）在國際博覽中心開幕。在文旅創(chuàng)意產(chǎn)品館，文化之韻與旅行之美交織成一幅絢麗的畫卷。

北京禮物、安逸四川、陽光海南、秀山麗水……一個個散發(fā)地方文旅特色的展位上，文旅資源和產(chǎn)品競相亮相�，F(xiàn)場不僅有參展企業(yè)帶來非遺文創(chuàng)、手工藝品、旅游商品等形式多樣的產(chǎn)品，同時還配有傳統(tǒng)文化特色演藝，為廣大觀眾呈現(xiàn)一場別具魅力的文旅盛會。記者在四川主題展區(qū)看到，憨態(tài)可掬的大熊貓等文旅形象被“復刻”至展臺，讓人們感受到勃勃生機與活力。

文旅創(chuàng)意產(chǎn)品館內(nèi)設有“上海禮物”“北京禮物”“海南特禮”等一大批創(chuàng)意新產(chǎn)品展區(qū)，也成為各地推介內(nèi)在文化和旅游品牌的一扇窗口。五花八門的醬品、米漿“遇到”咖啡、竹藤編織……展會上推出創(chuàng)意文化產(chǎn)品的同時，也呈現(xiàn)出文化發(fā)展的新趨勢和新前景。

“青田米咖好喝�！�10月13日，采購商金女士被展區(qū)內(nèi)的青田米咖所吸引。據(jù)統(tǒng)計，浙江已成為國內(nèi)“村咖”增長最快的地區(qū)之一，浙南山區(qū)的麗水青田縣，開出咖啡館500多家，日均咖啡消費量達2萬余杯，咖啡文化氛圍濃厚。該縣方山鄉(xiāng)龍現(xiàn)村的稻魚米遠近聞名�！暗咎锱c魚塘相依相伴，稻魚米纖細密實。”方山鄉(xiāng)文旅公司相關負責人介紹，今年6月，方山鄉(xiāng)文旅公司將咖啡與米相結合，創(chuàng)新研發(fā)出了“青田米咖”。奇思妙想造就了一款特色咖啡，造就了文博會上的“吸睛”展位。

獲得2024“浙派好禮”非遺文創(chuàng)產(chǎn)品類金獎的沈廣隆青古銅乾坤劍，通過文旅博會向大家“講述”著文創(chuàng)故事�！皳�(jù)說是古法鍛制，劍刃起脊美觀，護手雕花精美�！爆F(xiàn)場參觀“秀山麗水”展位的毛先生說。10月13日，2024“浙派好禮”文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品展示交流對接活動在國際博覽中心舉辦�！罢闩珊枚Y”著眼于經(jīng)典浙江元素與潮流消費品的集合，展示的是浙江文化元素和工匠精神。

據(jù)了解，我省于2022年啟動實施文旅消費品牌創(chuàng)建行動，打造“浙派好禮”品牌。今年的“浙派好禮”文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品評選活動，共有3307件產(chǎn)品報名參選，創(chuàng)同類活動紀錄，充分體現(xiàn)了浙江文創(chuàng)、旅游產(chǎn)品的多樣性和豐富性。經(jīng)過三輪評審，最終共有570件產(chǎn)品分獲金、銀、銅、優(yōu)勝獎。展示交流對接活動現(xiàn)場，為2024“浙派好禮”文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游商品等獲獎企業(yè)代表頒發(fā)了證書。

義烏市場是全球小商品貿(mào)易的“晴雨表”“風向標”，文旅博會上通過發(fā)布各類新品，展示文旅體產(chǎn)品爆款，范圍涵蓋了文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游商品以及豐富的戶外運動裝備與文玩收藏品等多領域產(chǎn)品。剛剛結束的國慶長假，我市游客量達到233萬人次，同比增長79%；在假期最受游客歡迎的縣域旅游目的地中，位列全國第二。2022年以來，圍繞“文旅深度融合工程”的工作要求，我市開創(chuàng)“義烏禮物”文創(chuàng)品牌，搭建了10個主題圖庫，生產(chǎn)打樣了100多款文創(chuàng)產(chǎn)品。

文化產(chǎn)品和旅游商品的生命力由市場決定。“做文創(chuàng)產(chǎn)品，并不是簡單的平面設計，很重要的一環(huán)，是要考慮人跟人之間的關系學。”自然公社&自然造物創(chuàng)始人張書雁在活動現(xiàn)場表示。這樣的觀點也引發(fā)不少參展企業(yè)的共鳴，認為要讓更多的“浙派好禮”出圈，在文創(chuàng)產(chǎn)品的文化性上做好情感的鏈接，才能更好地打動客戶尤其是年輕群體，促進更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品成為消費新熱點。