1、國家宏觀經濟形勢

　　據(jù)業(yè)內人士分析，上半年國內生產總值(GDP)26.9萬億元，同比增長7.4%。工業(yè)生產增長平穩(wěn)，全國規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長8.8%，比一季度加快0.1個百分點;固定資產投資增速高位放緩，上半年固定資產投資為21.28萬億元，同比增長17.3%，增幅比一季度回落0.3個百分點;市場銷售穩(wěn)定增長，限額以上企業(yè)消費品零售額62102億元，增長9.8%;進出口增速由負轉正，出口10619億美元，增長0.9%，進口9590億美元，增長1.5%;居民消費價格基本穩(wěn)定，同比上漲2.3%，漲幅與一季度持平�？偟膩砜�，今年上半年國民經濟運行總體平穩(wěn)，穩(wěn)中有進，為家具行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

　　2、與家具行業(yè)相關產業(yè)情況

　　研究家具行業(yè)的發(fā)展情況，需要從全產業(yè)鏈及市場需求考慮，涉及房地產、原輔材料等多個相關產業(yè)。上半年，全國房地產開發(fā)投資4.2萬億元，同比增長14.1%，增速比一季度回落2.7個百分點。全國商品房銷售面積4.84億平方米，同比下降6.0%。全國商品房銷售額3.11萬億元，同比下降6.7%。房地產行業(yè)投資增速繼續(xù)放緩，銷售降幅不斷擴大。木材是家具業(yè)使用最廣泛的原材料，從國內木材市場情況看，上半年木材價格基本穩(wěn)定，進口木材價格處在高位，但漲幅低于國產木材。家具相關產業(yè)，還包括人造板、家具涂料與膠料、家具表面裝飾材料、家具五金與配件、皮革與軟體家具用材等都已進入較大的發(fā)展時期，這為家具產業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展提供了重要支持。

　　3、行業(yè)發(fā)展有利因素

　　(1)新型城鎮(zhèn)化建設，棚戶區(qū)改造

　　2014年3月，“國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃(2014～2020年)”公布，將對城市規(guī)劃、房地產開發(fā)、家具等領域產生深刻的影響。2013年我國城鎮(zhèn)化率達到53.7%，但“人戶分離人口”達到了2.89億人，因此“戶籍城鎮(zhèn)化率”僅為35.7%左右，我國的城鎮(zhèn)化仍有很長的路要走。城市化率每提高1個百分點，城鎮(zhèn)居民人均年消費支出將增加2%。全國居民消費將提高18.8%，居民消費占GDP比重將上升6.6個百分點。因此，新型城鎮(zhèn)化的建設將為家具行業(yè)帶來巨大商機。

　　另外，我國2012年就已下發(fā)加快推進棚戶區(qū)(危舊房)改造通知，今年的國務院常務會議再次強調加快棚戶區(qū)改造，并對參與棚戶區(qū)改造、舊城改造、保障房以及城鎮(zhèn)化建設的上市公司給予政策和資金扶持。這將全面推進棚戶區(qū)改造的進度。據(jù)悉，2014年計劃改造棚戶區(qū)470萬套以上，到2017年預計共完成1500萬套。到2020年預計共完成3760萬套棚戶區(qū)改造，使1億人口搬出棚戶區(qū)、城中村。棚戶區(qū)改造后的大面積住宅將催生對家具的巨大需求，這也成為家具行業(yè)的一大利好。

　　(2)現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展對家具行業(yè)的持續(xù)促進作用

　　現(xiàn)代服務業(yè)可降低制造業(yè)的可變成本，提高生產效率，提升制造業(yè)的競爭優(yōu)勢。在當前世界發(fā)達國家中，“制造業(yè)服務化”趨勢已經形成，在制造業(yè)的附加值中，有越來越大的比重來源于服務業(yè)，而不是加工制造過程本身。

　　在家具領域，現(xiàn)代服務業(yè)的發(fā)展使家具企業(yè)將服務環(huán)節(jié)交給服務型企業(yè)或服務型人才，既降低了企業(yè)生產經營成本，又有助于企業(yè)各環(huán)節(jié)的專業(yè)化，促進了勞動生產率的提高，實現(xiàn)了社會化分工，加速了整個產業(yè)鏈的升級。同時，制造業(yè)的不斷發(fā)展，也促使服務業(yè)的需求快速增加，使服務業(yè)與制造業(yè)形成了良性互動。因此，現(xiàn)代服務業(yè)對家具行業(yè)的進步具有持續(xù)促進作用。

　　(3)單獨二胎政策、結婚熱潮，居民收入增長對行業(yè)的促進作用

　　2013年底，“單獨二胎”政策正式放開，據(jù)估計我國每年將新增100萬-200萬人口，人口的增加將促進家具消費需求的上升;同時，以80后為主的人群已經進入結婚高峰期，連續(xù)多年的結婚潮催生了新的購房需求及家具產品的購買需求;黨的十八大指出，到2020年將實現(xiàn)城鄉(xiāng)居民人均收入比2020年翻一番，收入倍增將激發(fā)新的消費動力，促進改善性需求的釋放，帶動家具產品的持續(xù)熱銷。

　　4、行業(yè)發(fā)展的壓力及挑戰(zhàn)

　　(1)行業(yè)由高速發(fā)展向中低速發(fā)展轉變

　　中國家具業(yè)經歷了改革開放后30年的高速發(fā)展，創(chuàng)造了世界的奇跡。當前，中國正處在經濟增長換擋期、結構調整陣痛期以及前期政策消化期，家具業(yè)的發(fā)展步伐與全國經濟形勢一致，也將從高速發(fā)展向中低速發(fā)展轉變。家具行業(yè)的產業(yè)結構調整在幾年前已經開始，在這種轉變期，如何沖破瓶頸，獲取新的發(fā)展動力，成為家具企業(yè)調整發(fā)展策略的重要目標，在這種壓力下，一些企業(yè)的轉型升級初見成效，也有一些企業(yè)被迫淘汰。

　　(2)國家改革對行業(yè)的影響

　　營改增稅制改革適應了我國經濟發(fā)展的需要，對我國家具企業(yè)的經濟及利潤將產生一定的影響。改革之后企業(yè)可把成本進項稅加入到增值稅中進行抵扣。但由于增值稅稅率高于營業(yè)稅稅率，因此家具企業(yè)可增加可抵扣的直接成本，以減少所產生的增值稅。這一變化要求家具企業(yè)規(guī)范財務制度，做好內部成本管理與控制，減少稅改后對企業(yè)利潤的影響。

　　簡政放權是深化政府改革、加快轉變政府職能的關鍵之舉。截至目前，我國共取消下放行政審批等事項468項。這也為以中小企業(yè)為主的家具企業(yè)創(chuàng)業(yè)、生產、經營提供了寬松的政策環(huán)境。

　　(3)環(huán)保政策的新變化

　　《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》指出，要實行資源有償使用制度和生態(tài)補償制度。今年4月的十二屆全國人大常委會第八次會議上通過了《環(huán)境保護法》修訂草案，將于2015年1月1日實行。新環(huán)保法規(guī)定違法排放污染物，受到罰款處罰，被責令改正，拒不改正的，按照原處罰數(shù)額按日連續(xù)處罰。還明確規(guī)定國家在重點生態(tài)功能區(qū)、生態(tài)環(huán)境敏感區(qū)和脆弱區(qū)等區(qū)域劃定生態(tài)保護紅線，實行嚴格保護。修訂后的環(huán)保法加大了懲治力度。對于存在污染環(huán)境，違規(guī)排放的家具企業(yè)來說，新環(huán)保法將對此行為進行約束，迫使企業(yè)改進生產工藝，達標排放，增強節(jié)能減排意識。

　　(4)國家政策的轉型

　　我國工業(yè)化初期，經濟發(fā)展過多的依靠擴大投資規(guī)模及物質投入，換取經濟效益的方式。這種粗放式發(fā)展不斷增加對環(huán)境資源的壓力，形成了一些企業(yè)產品科技含量低，長期處于產業(yè)鏈低端的現(xiàn)象，阻礙了我國的國際競爭力。因此，鼓勵工業(yè)企業(yè)由粗放型向集約型轉變成為當前改革的重要方向。這種改變要求家具企業(yè)充分利用工業(yè)化與信息化的融合，由資源消耗型向資源集約型、環(huán)境友好型產業(yè)轉變。

　　在地方財政及產業(yè)規(guī)劃的導向上，受制于土地稀缺性的影響，地方政府對土地使用的管理方針更加傾向于單位面積產值高，利稅貢獻大的行業(yè)。家具行業(yè)以中小企業(yè)為主，占地面積大，產出相對較低，逐漸受到一些地方政策的限制，被迫搬離城市中心區(qū)，面臨著較大的政策壓力。

　　二、家具行業(yè)的基本情況

　　1、技術水平提升快，但發(fā)展不平衡

　　據(jù)今日酒店商城記者的了解，目前，中國家具行業(yè)整體技術水平已經得到快速提升，一些知名企業(yè)已經掌握了全球最先進的生產技術和工藝，基本滿足了市場的需求，并在國際上具有一定的影響力。

　　但不可否認的是，以中小企業(yè)為主體的中國家具行業(yè)發(fā)展并不平衡，多數(shù)小微企業(yè)缺乏核心技術，沒有實現(xiàn)品牌化管理，集中度低，抗風險能力較差，勞動生產率不高，盈利能力不強。

　　由于缺乏對國際市場的正確判斷及對國際標準的執(zhí)行力度，一部分小企業(yè)出口頻頻遇阻，被迫采取價格競爭策略，但又頻頻遭受貿易壁壘阻擊;由于環(huán)保不達標、仿冒抄襲等問題，在國內外市場上雙面遇阻。近兩年來，已經出現(xiàn)一些為知名企業(yè)提供配套產品的代工家具企業(yè)、小微企業(yè)生產經營每況愈下，被迫倒閉的現(xiàn)象。

　　2、大型企業(yè)發(fā)展情況較好

　　與中小企業(yè)形成鮮明對比的是，我國大型家具企業(yè)發(fā)展趨勢較好，規(guī)模以上家具企業(yè)的數(shù)量也在不斷增多。2014年1-5月，全國規(guī)模以上家具企業(yè)4842家，同比去年增加283家，增幅達6%。1-5月規(guī)上企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務收入2640.9億元，同比增長12.67%，單個規(guī)上企業(yè)平均收入繼續(xù)增長，2014年1-5月單個企業(yè)月平均主營業(yè)務收入達到1091萬元，預計單個規(guī)上企業(yè)全年營收將超過1.3億元。

　　從2009到2013年5年間，大型企業(yè)的主營業(yè)務收入在家具行業(yè)的占比由6.88%增加到15.78%，利潤總額占比由10.39%增加到19.44%，資產總計由8.17%增加到21.33%，增幅均較大，說明此類企業(yè)在行業(yè)中的領軍作用增強;中型企業(yè)的經濟總量呈現(xiàn)擴容趨勢，在優(yōu)化企業(yè)結構、提高產業(yè)集中度中發(fā)揮了重要的作用。

　　從盈利能力上看，1-5月，規(guī)上企業(yè)累計利潤137.2億元，同比增長15.56%，對比該類企業(yè)累計產量30016.89萬件，增幅僅為3.87%，明顯低于利潤增幅，說明在產量穩(wěn)定的情況下，規(guī)模以上企業(yè)效益有所提升，盈利能力得到提高。

　　大型企業(yè)勞動生產率的提升方面看，2013年，家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)全員平均勞動生產率同比增幅超過5%，但平均就業(yè)人數(shù)出現(xiàn)負增長，這種情況對反映經濟增長方式轉變具有標志性意義，說明經濟增長方式發(fā)生了質的轉變，全行業(yè)整體進入了依靠提高勞動生產率實現(xiàn)經濟增長的時代。

　　3、定制家具快速發(fā)展

　　目前，個性化設計及空間的合理利用已成為消費者選購家具產品的基本要求，定制化家具完全可以達到這種要求，近年來廣受推崇。

　　國內一些大型定制家具生產企業(yè)發(fā)展迅速。出現(xiàn)了如全屋家具定制的尚品宅配、充分運用信息化定制生產的索菲亞衣柜及從櫥柜定制發(fā)展到廚房、衣柜、木門等多品類家具定制的歐派家居等多家大型家居定制企業(yè)。這些企業(yè)年產值已高達10億甚至數(shù)十億，引入了大規(guī)模定制化生產設備，將信息技術應用于生產制造，采用數(shù)字化管理技術，縮短了產品生產周期，將現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)制造業(yè)充分結合，是信息化與工業(yè)化融合的重要體現(xiàn)。

　　三、行業(yè)出口形勢嚴峻

　　1、傳統(tǒng)出口市場持平或下降，新興國家增長動力不足

　　2014年1-5月，家具行業(yè)累計出口204.6億美元，同比下降6.45%。從一季度中國家具出口全球各國的情況來看，美國及歐盟兩大傳統(tǒng)出口市場出口同比降幅為0.68%和7.04%，在該區(qū)域的競爭力市場份額逐漸縮小，以馬來西亞、新加坡為代表的東盟國家及俄羅斯、印度、巴西和南非金磚四國等新興的市場出口乏力，出口增速均為負值，市場開拓難度加大。

　　2、人民幣升值的影響，部分國際市場缺乏長期持續(xù)性

　　人民幣升值對我國家具出口增速放緩具有一定的影響。2013年人民幣全年升值幅度達3%，為2012年升值幅度的3倍。人民幣的不斷升值，削弱了我國家具產業(yè)的低成本優(yōu)勢，給出口帶來巨大的負面影響。

　　另一方面，在我國家具出口國中，出口一些國家的家具產品為少次大批量出口，缺乏出口的長期持續(xù)性，沒有形成長期的出口市場，而僅僅是短期訂單，這也在一定程度上阻礙了出口增幅的提升。

　　3、歐美制造業(yè)的回歸

　　近五年來，美國多次提出制造業(yè)回歸計劃，受制于人工成本居高難下、中低端制造業(yè)的利潤前景堪憂、美國政界的決策爭論等問題，美國的制造業(yè)回歸對中國家具的沖擊有限。但從去年下半年到今年上半年，歐洲制造業(yè)增長幅度為多年來最快速度，值得引起注意。歐洲多國為世界老牌工業(yè)化國家，工業(yè)化基礎牢固，多國制造業(yè)的振興，對我國家具產業(yè)將產生一定的影響。

　　4、出口形勢嚴峻

　　總的來看，今年我國家具出口形勢十分嚴峻。在當前國內市場發(fā)展前景較好，國際形勢復雜多變、貿易壁壘頻出的情況下，一部分出口企業(yè)對出口利潤的增長前景并不看好，轉內銷的現(xiàn)象不斷增多，這不利于我國家具在國際市場的開拓。

　　同時，以越南為代表的東南亞國家對我國出口形成了一定的沖擊。雖然2013年越南出口占全球貿易的比重僅為4%，而中國是38%，但從2003年到2013年，越南在全球出口國家的排名從第24位飛躍到第6位，增長勢頭非常強勁。另外，馬來西亞也是家具出口的新興國家，2013年出口占全球貿易的比重為2%，增長也比較快。

　　四、家具市場有所變化

　　1、賣場建設仍在進行，部分賣場銷售冷淡

　　2013年2月，房地產調控“國五條”頒布，引發(fā)了國內居民對房價上漲的擔憂，政策實施前的二手房搶購潮出現(xiàn)，催生了家具消費的熱度�！皣�五條”實施后，對普通住宅銷售和投資產生了重要影響，家具行業(yè)受此影響銷量下降，部分賣場銷售冷清的情況增多，今年以來這種趨勢更加明顯。

　　同時，受“國五條”政策波及面較小的商業(yè)地產成為房地產開發(fā)的重點目標，部分商業(yè)地產用于家具領域，促進了家具賣場建設的進度。

　　另一方面，在各地持續(xù)建設的新興產業(yè)園、產業(yè)集群規(guī)劃中，家具賣場也成為主要類型之一，建設規(guī)模仍在不斷擴大。

　　2、電子商務發(fā)展迅速

　　今年上半年，全國網(wǎng)上零售額11375億元，同比增長48.3%。從2008年開始，我國家具行業(yè)電子商務逐漸興起，近年來銷售出現(xiàn)井噴式增長。根據(jù)中國行業(yè)咨詢網(wǎng)研究數(shù)據(jù)，2015年中國家居行業(yè)的電子商務規(guī)模預計將達2050億元。

　　一些大型企業(yè)及大型賣場開始采用電商銷售模式，力求在消費觀念逐漸變化的消費市場上占取先機。部分賣場及企業(yè)與天貓、京東商城等平臺合作，開始了線上與線下相結合的模式探索。

　　特別提出的是，近幾年一些專業(yè)從事家具電子商務銷售的公司發(fā)展飛速，受到了消費者的認可，并已成為行業(yè)試水電子商務的學習標桿。從2008年正式運營的美樂樂2013年銷售額高達20億元，將線上銷售與線下體驗充分結合，實現(xiàn)了從B2C到O2O的成功轉型。

　　3、家居體驗店、家具村等新形態(tài)賣場發(fā)展，賣場呈多元化趨勢

　　當前，家具賣場一位難求的景象已一去不復返，降價促銷已不是增加銷售的唯一手段。家具賣場向家居賣場轉變的趨勢越來越明顯。一些家具賣場已涵蓋了建材超市、家裝、家居用品、家具設計等多個家居延伸業(yè)態(tài)，也有賣場建立了自己的培訓教育機構，從商戶管理者轉變?yōu)樯虘舴�務者�?/div>