在新媒體、全媒體、自媒體的時代背景下，我們也進(jìn)入了一個“快媒體”時代，人們不僅僅追求信息傳播的速度，更要追求信息傳播的“四度”，即色度、風(fēng)度、溫度和態(tài)度。而在此背景下，一些以互動性為旗幟的新興信息傳播渠道大量出現(xiàn)，這使得衣柜企業(yè)在樹立品牌形象，擴(kuò)大品牌影響力時，有了更多的選擇。 整合多種傳播手段 而隨著媒體傳播渠道的增多，由新技術(shù)產(chǎn)生的新的溝通方式分割了現(xiàn)代受眾的生活，他們花費(fèi)在單一媒介上的時間日趨有限，但是面對的信息卻越來越多，越來越復(fù)雜。每天被各類海量的信息刺激著的受眾，對廣告的刺激已經(jīng)反應(yīng)遲鈍，注意力也逐漸分散、記憶力不斷下降，甚至產(chǎn)生信息抵制的心理狀況。 對此，衣柜企業(yè)過去簡單的品牌傳播方式已經(jīng)不再適應(yīng)新時代的發(fā)展。在這種情況下，衣柜企業(yè)必須整合運(yùn)用廣告、公共關(guān)系、贊助活動、事件營銷、促銷活動等多種傳播手段，根據(jù)不同傳播手段各自的優(yōu)勢，將它們分別運(yùn)用到品牌傳播的各個環(huán)節(jié)中，讓它們共同為品牌服務(wù)，發(fā)揮整合的效果。 注意正負(fù)面?zhèn)鞑ピ?/div> 在品牌傳播的過程中，很自然的，會出現(xiàn)有品牌的正反面消息，對此，衣柜企業(yè)需要做到的是，注重正面?zhèn)鞑ピ吹耐诰蚝桶b及負(fù)面?zhèn)鞑ピ吹念A(yù)防。 對于正面信息，就需要衣柜企業(yè)中負(fù)責(zé)宣傳推廣的人員與媒體建立好關(guān)系，及時將發(fā)現(xiàn)的新聞傳播點(diǎn)提供給媒體記者，并將對方約請來采訪，或者拿到比較便宜的廣告資源等，就可以較好地完成本職工作。而在傳播力貢獻(xiàn)方面，平臺的價值大于信息價值。與海量的傳播媒介和信息相比，有實(shí)力的媒體自身的傳播力也早已被弱化得沒有往日雄風(fēng)了。如今衣柜企業(yè)負(fù)責(zé)傳播和推廣工作的人員必須學(xué)會策劃和包裝傳播源，只有具備捕捉并策劃包裝出高價值的信息傳播源，就可以用最少的投入或者根本無需投入就能讓品牌飛起來。 對于一些負(fù)面的信息源，就需要衣柜企業(yè)及時發(fā)現(xiàn)，馬上進(jìn)行有效公關(guān)，避免負(fù)面信息的惡性擴(kuò)散。同時，衣柜企業(yè)也要注意到，當(dāng)下媒體平臺眾多，讓人幾乎無法應(yīng)對，企業(yè)自身或者渠道鏈條上的大大小小問題都可能被媒體抓住不放。企業(yè)不僅要學(xué)會負(fù)面信息預(yù)防能力，還要學(xué)會指導(dǎo)經(jīng)銷商如何處理類似事情。經(jīng)銷商經(jīng)營規(guī)模小，人員又少，應(yīng)對各類傳播事宜的經(jīng)驗(yàn)不足，很容易在對外傳播方面摔跟頭，必須要總部給予指導(dǎo)幫助，才會明白怎么應(yīng)對媒體采訪，怎么處理危機(jī)事件，如何公關(guān)等。整個渠道鏈條成員形成一種合力，才能避免負(fù)面?zhèn)鞑ピ吹某霈F(xiàn)。 |
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GMT+8, 2024-10-23 10:31
