電商平臺上，年輕女性成為保健品消費(fèi)主力軍；中醫(yī)醫(yī)院里，百合紅棗八寶飯、姜黃肉桂奶茶等“國潮養(yǎng)生品”廣受年輕人歡迎；日常生活中，各類補(bǔ)劑成為許多年輕人“第四餐”……相關(guān)研究報告顯示，2023年我國保健食品消費(fèi)人群中，25歲至40歲占比達(dá)39%，超過了51歲以上群體31%的比重。

年輕人緣何涌入健康養(yǎng)生市場？養(yǎng)生“新勢力”又會激發(fā)哪些康養(yǎng)消費(fèi)新活力？記者進(jìn)行了調(diào)查。

年輕人掀起“養(yǎng)生熱”

市場前景看好

隨著健康經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)興起，越來越多年輕人尤其是女性消費(fèi)者成為健康養(yǎng)生品的忠實消費(fèi)者。《2024女性營養(yǎng)健康食品618消費(fèi)洞察報告》顯示，近5年淘寶天貓和京東平臺女性營養(yǎng)健康食品的線上市場年均復(fù)合增長率高達(dá)15.5%，主要客群為“85后”已婚已育用戶。

隨著中醫(yī)文化的廣泛傳播，“國潮養(yǎng)生”成為年輕人日�？叼B(yǎng)的新選擇。

今年夏天，不僅曬背和三伏貼在年輕人中間“火”起來，“中醫(yī)館打敗奶茶店”也沖上了微博熱搜。針對年輕人的喜好，不少中藥房推出特調(diào)的奶茶和酸梅湯，有的還搭配上藥膳。山東省中醫(yī)院均價2元一副的“中藥代茶飲”方劑，線上線下日均開方超3000副；浙江省中醫(yī)院因“1元酸梅湯”線上訂單過多服務(wù)器崩潰，通過微博在線“求饒”。

成都市第一人民醫(yī)院針對不同節(jié)氣分別研發(fā)推出了特色中藥藥膳。“其中一款姜黃肉桂奶茶銷售很火爆。”該院臨床營養(yǎng)科副主任劉言說，“特色中藥藥膳非常受歡迎，年輕人也很喜歡。”

健康養(yǎng)生消費(fèi)者的年輕化趨勢，推動保健品行業(yè)向上發(fā)展。市場機(jī)構(gòu)艾媒咨詢的報告指出，中國保健品市場規(guī)模近五年來一直保持穩(wěn)步增長，預(yù)計2027年有望達(dá)到4237億元。

需求升級、供給提質(zhì)

激發(fā)年輕人康養(yǎng)消費(fèi)活力

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年我國人均醫(yī)療保健消費(fèi)2460元，同比增長16%�！�2023中國新消費(fèi)趨勢白皮書》顯示，超四成“00后”購買過功能性保健食品或保健儀器，三分之一的“00后”“95后”購買過營養(yǎng)補(bǔ)劑。

隨著年輕人康養(yǎng)消費(fèi)不斷升級，健康產(chǎn)業(yè)的頭部品牌和新興企業(yè)都在加大產(chǎn)品研發(fā)，在消費(fèi)者服務(wù)上下功夫，從供給側(cè)為年輕人提供多元化、高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。

拜耳醫(yī)藥保健有限公司亞太跨境電商及中國境內(nèi)電商副總裁萬妍婧介紹，年輕人生活忙碌，“零食化”“輕量化”成為年輕人選擇健康養(yǎng)生品的重要方向。對此，安琪紐特、湯臣倍健等品牌都在加快布局，功能性食品品牌“美那有”推出的富鐵軟糖、葉黃素酯軟糖等產(chǎn)品，受到年輕人普遍歡迎。

西南財經(jīng)大學(xué)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究中心副主任葉胥說，年輕人喜歡追求時尚和個性化，有時候可能僅僅是為了追逐一個熱點就去排隊打卡。

規(guī)范行業(yè)發(fā)展

以高質(zhì)量助推“產(chǎn)業(yè)旺”

當(dāng)前，年輕人康養(yǎng)消費(fèi)需求旺盛，市場蓬勃發(fā)展，但行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)仍需進(jìn)一步完善，監(jiān)管也需不斷加強(qiáng)。

“年輕人‘花式’養(yǎng)生涉及的產(chǎn)品和服務(wù)種類繁多，在快速發(fā)展的過程中必須加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，不要讓康養(yǎng)消費(fèi)新場景變成消費(fèi)‘新陷阱’�！比~胥表示，企業(yè)針對年輕人康養(yǎng)需求開展產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新的同時，監(jiān)管部門也要持續(xù)發(fā)力，督促企業(yè)嚴(yán)守產(chǎn)品質(zhì)量安全底線、不作虛假宣傳、不夸大產(chǎn)品效果、不誤導(dǎo)消費(fèi)者，營造誠實守信的消費(fèi)環(huán)境。

多位業(yè)內(nèi)人士分析，行業(yè)規(guī)范化程度和準(zhǔn)入門檻進(jìn)一步提高，將對康養(yǎng)行業(yè)的長期發(fā)展和競爭格局產(chǎn)生積極影響，有助于相關(guān)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。