有人說(shuō)，車(chē)子不過(guò)是一個(gè)代步工具，基本構(gòu)造差不多，憑什么有的賣(mài)三萬(wàn)，有的賣(mài)三百萬(wàn)；還有人說(shuō)，我愿意花更多的錢(qián)買(mǎi)豪華車(chē)，看中的就是它和我的氣質(zhì)身份相符。

　　沒(méi)有孰對(duì)孰錯(cuò)。我只能說(shuō)，有人愿意為這個(gè)品牌的一百年歷史買(mǎi)單、為它能給自己帶來(lái)的附加值和幸福感、榮耀感買(mǎi)單，這無(wú)可厚非。筆者當(dāng)然不鼓勵(lì)過(guò)分的奢侈消費(fèi)，卻十分贊同品牌崇拜。

　　如果沒(méi)有對(duì)堅(jiān)持原創(chuàng)和完美設(shè)計(jì)的追崇，就不會(huì)有近百年來(lái)對(duì)香奈爾的不變追隨，那盛放的山茶花就不會(huì)一直綻放在華麗的衣包裙帽之上；同理，如果那些世界知名的高檔汽車(chē)品牌，其產(chǎn)品沒(méi)有在設(shè)計(jì)美學(xué)、動(dòng)力性能、技術(shù)含量和整體品質(zhì)等各方面的孜孜以求，沒(méi)有豐富的產(chǎn)品內(nèi)涵，它怎么能長(zhǎng)久地贏得世界人民的心，甚至讓你甘愿為它徘徊、加價(jià)、等待、排隊(duì)……在駕駛回家時(shí)充滿(mǎn)無(wú)上的滿(mǎn)足感？

　　于是，當(dāng)我聽(tīng)到有人說(shuō)，“哎喲，我就喜歡蘋(píng)果那純粹的設(shè)計(jì)”，“我欣賞卡地亞的貴族氣息”，“我愛(ài)賓利的小牛皮味道”……我就覺(jué)得，他是一個(gè)幸福的人，他清楚自己心之所好，有傾向有見(jiàn)地有偏愛(ài)。

　　常有人談品牌溢價(jià)，仿佛這是一個(gè)不公的事情，而我在豪華車(chē)企的老總的口中感到他的自豪，在自主品牌老總的眼中看到的是他的傾羨。溢價(jià)，不是主觀欲為，而是客觀漸成。沒(méi)有一朝一夕的品質(zhì)積累、美譽(yù)迭加，以至品牌提升，哪有今天的寶馬、奔馳、法拉利和蘭博基尼？

　　中國(guó)自主品牌汽車(chē)的發(fā)展史，我們業(yè)內(nèi)人士仿佛都能說(shuō)出一二。但是你去問(wèn)問(wèn)普通老百姓，他能說(shuō)出幾個(gè)自主品牌的名字，又會(huì)為哪個(gè)自主品牌追隨？很可惜，低價(jià)，仍是他們選車(chē)時(shí)候的不變標(biāo)桿。

　　好品牌不僅是賣(mài)車(chē)本身，衍生品也水漲船高。BMW Lifestyle的一個(gè)普通錢(qián)包、法拉利的一對(duì)袖口可以賣(mài)數(shù)千元，叫人如何不艷羨？雖然我們都知道它不過(guò)是貼了一個(gè)很有氣息的品牌Logo而已。

　　我們眼饞那些外國(guó)廠商從中國(guó)蓬勃的汽車(chē)市場(chǎng)分去了豐厚的利潤(rùn)，可是他們?yōu)槭裁茨苁冀K占據(jù)市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)、媒體的大版面，一年兩年、五年十年？合資企業(yè)在下探更低的價(jià)格區(qū)間，豪華車(chē)企不斷推出入門(mén)級(jí)車(chē)型，留給自主品牌的時(shí)間，不多了。

　　作為一名汽車(chē)記者，我有一個(gè)夢(mèng)想，十年以后，中國(guó)可以有1-2個(gè)享譽(yù)全球的國(guó)際汽車(chē)品牌，僅此而已。那個(gè)時(shí)候，我會(huì)去膜拜，就像香港時(shí)代廣場(chǎng)里排長(zhǎng)隊(duì)買(mǎi)LV包的內(nèi)地人一樣，不管你溢價(jià)得有多厲害，我都認(rèn)。